চীনের স্টারবাকস বিক্রি হচ্ছে
চীনের স্টারবাকস বিক্রি হচ্ছে
চরচা ডেস্ক
আমেরিকান কফি চেইন স্টারবাকস চীনে তাদের অপারেশন কন্ট্রোল বিক্রি করে দিচ্ছে। চাইনিজ বিনিয়োগ কোম্পানি বয়ু ক্যাপিটালের কাছে প্রায় ৪০০ কোটি ডলারে এ লক্ষ্যে চুক্তি করেছে স্টারবাকস।
আমেরিকার সিয়াটলভিত্তিক কফি চেইন স্টারবাকস জানিয়েছে, বয়ু ক্যাপিটালের বিনিয়োগ থেকে পাওয়া অর্থ চীনের বাজারে তাদের প্রবৃদ্ধি ফিরিয়ে আনতে সহায়তা করবে। তারা লাকিন কফি কোম্পানিকে চীনের স্থানীয় বাজারে বড় প্রতিদ্বন্দ্বী ভাবছে। এই দুই চাইনিজ কোম্পানি স্টারবাকসের দামের এক-তৃতীয়াংশেরও কমে কফি বিক্রি করছে।
বার্তাসংস্থা রয়টার্সকে দেওয়া এক সাক্ষাৎকারে স্টারবাকসের সিইও ব্রায়ান নিকোল বলেন, “আমরা চীনের আরও বেশি শহরে অনেক গ্রাহকের কাছে স্টারবাকসকে পৌঁছে দিতে চাই। আজকের আট হাজার স্টারবাকস কফি হাউস থেকে আমরা ভবিষ্যতে তা ২০ হাজারের বেশি পর্যন্ত নিয়ে যেতে পারব বলে আশা করি।”
১৯৯৯ সালে চীনে প্রবেশের পর দেশটিতে কফি সংস্কৃতি গড়ে তোলার কৃতিত্ব স্টারবাকসের। তবে চীনা বাজারে শেয়ার কমছে এই কফি জায়ান্টের। ইউরোমনিটর ইন্টারন্যাশনালের তথ্য অনুযায়ী, ২০১৯ সালে ৩৪ শতাংশ বাজার শেয়ার থেকে নেমে ১৪ শতাংশে এসে পৌঁছেছে স্টারবাকসের শেয়ার।
বিশ্লেষকরা বলছেন, যেহেতু স্টারবাকস কফিপ্রেমীদের মিলনস্থল, তাই তারা তাদের ঐতিহ্য ধরে রাখতে আরও বেশি আরামদায়ক পরিবেশ রক্ষায় মনোযোগ দেবে। তবে তারা মনে করেন, লাকিন কফির সঙ্গে মূল্যযুদ্ধে জড়ানো স্টারবাকসের জন্য ভুল হবে।
এই বিনিয়োগ প্রতিষ্ঠানটির পরিকল্পনা সম্পর্কে অবগত এক ব্যক্তি পরিচয় প্রকাশ না করার শর্তে রয়টার্সকে জানিয়েছেন, বয়ু ক্যাপিটাল চীনের ছোট ও মাঝারি শহরগুলোতে আরও বেশি স্টারবাকস শাখা খোলায় সহায়তা করবে এবং বর্তমান শাখাগুলোতে কফির দাম কমানোর ওপর কাজ করবে।
আমেরিকান কফি চেইন স্টারবাকস চীনে তাদের অপারেশন কন্ট্রোল বিক্রি করে দিচ্ছে। চাইনিজ বিনিয়োগ কোম্পানি বয়ু ক্যাপিটালের কাছে প্রায় ৪০০ কোটি ডলারে এ লক্ষ্যে চুক্তি করেছে স্টারবাকস।
আমেরিকার সিয়াটলভিত্তিক কফি চেইন স্টারবাকস জানিয়েছে, বয়ু ক্যাপিটালের বিনিয়োগ থেকে পাওয়া অর্থ চীনের বাজারে তাদের প্রবৃদ্ধি ফিরিয়ে আনতে সহায়তা করবে। তারা লাকিন কফি কোম্পানিকে চীনের স্থানীয় বাজারে বড় প্রতিদ্বন্দ্বী ভাবছে। এই দুই চাইনিজ কোম্পানি স্টারবাকসের দামের এক-তৃতীয়াংশেরও কমে কফি বিক্রি করছে।
বার্তাসংস্থা রয়টার্সকে দেওয়া এক সাক্ষাৎকারে স্টারবাকসের সিইও ব্রায়ান নিকোল বলেন, “আমরা চীনের আরও বেশি শহরে অনেক গ্রাহকের কাছে স্টারবাকসকে পৌঁছে দিতে চাই। আজকের আট হাজার স্টারবাকস কফি হাউস থেকে আমরা ভবিষ্যতে তা ২০ হাজারের বেশি পর্যন্ত নিয়ে যেতে পারব বলে আশা করি।”
১৯৯৯ সালে চীনে প্রবেশের পর দেশটিতে কফি সংস্কৃতি গড়ে তোলার কৃতিত্ব স্টারবাকসের। তবে চীনা বাজারে শেয়ার কমছে এই কফি জায়ান্টের। ইউরোমনিটর ইন্টারন্যাশনালের তথ্য অনুযায়ী, ২০১৯ সালে ৩৪ শতাংশ বাজার শেয়ার থেকে নেমে ১৪ শতাংশে এসে পৌঁছেছে স্টারবাকসের শেয়ার।
বিশ্লেষকরা বলছেন, যেহেতু স্টারবাকস কফিপ্রেমীদের মিলনস্থল, তাই তারা তাদের ঐতিহ্য ধরে রাখতে আরও বেশি আরামদায়ক পরিবেশ রক্ষায় মনোযোগ দেবে। তবে তারা মনে করেন, লাকিন কফির সঙ্গে মূল্যযুদ্ধে জড়ানো স্টারবাকসের জন্য ভুল হবে।
এই বিনিয়োগ প্রতিষ্ঠানটির পরিকল্পনা সম্পর্কে অবগত এক ব্যক্তি পরিচয় প্রকাশ না করার শর্তে রয়টার্সকে জানিয়েছেন, বয়ু ক্যাপিটাল চীনের ছোট ও মাঝারি শহরগুলোতে আরও বেশি স্টারবাকস শাখা খোলায় সহায়তা করবে এবং বর্তমান শাখাগুলোতে কফির দাম কমানোর ওপর কাজ করবে।
